半個(gè)月前，一場(chǎng)“微博直播抓老賴”的行動(dòng)刮起了一股圍觀東莞的旋風(fēng)。東莞市第一人民法院針對(duì)長(zhǎng)期賴債、態(tài)度惡劣、情節(jié)嚴(yán)重的被執(zhí)行人所開(kāi)展的執(zhí)行大行動(dòng)，首次通過(guò)官方微博圖文并茂地向公眾進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。
網(wǎng)友們紛紛驚呼，“微博直播真給力”。正式啟動(dòng)不足一月的東莞市第一人民法院官方微博，迄今已擁有粉絲逾萬(wàn)名。
事實(shí)上，這不是第一個(gè)開(kāi)啟的東莞黨政機(jī)關(guān)官方微博。早在去年3月，東莞市公安局的“平安東莞”微博就已經(jīng)上線。不過(guò)，此后近一年里，東莞各級(jí)黨政機(jī)關(guān)似乎對(duì)微博并沒(méi)有形成很高的興趣。直到今年2月21日，東莞市松山湖高新區(qū)管委會(huì)的官方微博“幸福松山湖”注冊(cè)啟動(dòng)，并于當(dāng)天發(fā)布了首條微博：“明媚的春天，來(lái)松山湖踏青賞花吧！……”
自此，東莞黨政機(jī)關(guān)開(kāi)微博成風(fēng)，一發(fā)不可收。
3月3日，大朗法庭的微博正式開(kāi)通；16日，東莞市第一人民法院官方微博開(kāi)通；21日，東莞市政府新聞辦官方微博“莞香花開(kāi)”開(kāi)通；兩天后，茶山鎮(zhèn)團(tuán)委微博開(kāi)通；3月30日，微博“荔香大朗”也正式開(kāi)通……
整個(gè)3月，東莞黨政機(jī)關(guān)的官方微博猶如雨后春筍，層出不窮。一下子，從市級(jí)層面到鎮(zhèn)街單位，東莞政府部門(mén)儼然成了“微博控”。
“一個(gè)微博有100名粉絲，相當(dāng)于辦了份內(nèi)刊；有10萬(wàn)名粉絲，相當(dāng)于一份都市報(bào)；若粉絲達(dá)到上千萬(wàn)，也就相當(dāng)于一個(gè)CCTV了。”東莞市政府新聞辦的負(fù)責(zé)人沒(méi)有把其當(dāng)成戲言，而是非常珍惜“莞香花開(kāi)”這個(gè)“自媒體”。開(kāi)張不到一月，“莞香花開(kāi)”的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了6.4萬(wàn)人。
這些火速躥紅的政府微博，肩負(fù)著怎樣的宣傳使命，又扮演著怎樣的角色定位。在外界看來(lái)，政府微博可能有著獨(dú)特的操作方式、森嚴(yán)的內(nèi)容把關(guān)以及縝密的監(jiān)控體系，而事實(shí)上，他們也有平民視覺(jué)的風(fēng)格與氣韻、快樂(lè)和憂傷。
政府怎么“織圍脖”
“第11屆音樂(lè)風(fēng)云榜年度盛典今天將在東莞市玉蘭大劇院舉行。下午16點(diǎn)30分至18點(diǎn)30分是明星嘉賓走星光大道；19點(diǎn)至23點(diǎn)是頒獎(jiǎng)盛典和媒體見(jiàn)面會(huì)。……我們希望該活動(dòng)能永久落戶‘每天綻放新精彩’的東莞。”這條發(fā)布于4月11日的微博，共被轉(zhuǎn)發(fā)693次，評(píng)論131條，是“莞香花開(kāi)”最火的一條微博。
自從“莞香花開(kāi)”登陸新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)后，東莞市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)科的林環(huán)便一直忙個(gè)不停。作為廣東省第一個(gè)地級(jí)市官方微博，如何做好它，成了他和同事每日思考的課題。
“在官方微博還沒(méi)上線之前，我們網(wǎng)絡(luò)科的人員都有開(kāi)設(shè)個(gè)人微博，先在網(wǎng)上泡了一段時(shí)間，享受微博的快樂(lè)與苦惱。”林環(huán)打趣道，他常和東莞微博界的老前輩學(xué)習(xí)交流，比如“東莞歷史文化”、“流行東莞”、“巨野子術(shù)”等微博，它們?cè)谛麄鳀|莞文化方面很有一套。“有時(shí)候，也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)幾條他們的微博。這些微博主對(duì)東莞歷史文化很有見(jiàn)地。”
不過(guò)大多數(shù)時(shí)候，“莞香花開(kāi)”的內(nèi)容以原創(chuàng)為主。網(wǎng)絡(luò)科的副科長(zhǎng)曾立斌介紹，按照先前的計(jì)劃，“莞香花開(kāi)”的內(nèi)容主要涉及6個(gè)方面：城市推介、時(shí)政要聞、生活資訊、歷史人文、突發(fā)事件和有意識(shí)策劃的活動(dòng)。如何在客觀真實(shí)、即時(shí)新鮮的基礎(chǔ)上保持“口語(yǔ)化、平民化與趣味性”？曾立斌則用了個(gè)很形象的比喻來(lái)解釋他們的操作思路———“政府的心、互聯(lián)網(wǎng)的身”。
